Neden ‘meydan okuma’?.. Çünkü, emperyal Batı ile aynı telden çalan muhalefetimiz, hükûmet ağzıyla kuş tutsa, TBMM’den en ‘devrimci’ yasaları geçirse bile takacak kulp arayıp, mutlaka da buluyor.

Sık sık dile getirdiğimiz metaforda olduğu gibi; Sayın Cumhurbaşkanı İstanbul Boğazı’nı deniz üstünden yürüyerek geçse, “Yüzmeyi de bilmiyor!” diye eleştiriverecekler…

Devlet aklı ile iletişim aklının bir kez daha kol kola girip sahaya çıkması gereken bir konuyla, Vergi düzenlemesi meselesiyle karşı karşıyayız. Nedeni çok basit…

Yasal düzenleme, Meclis’ten geçmemişken sadece Teklif düzeyindeyken bile muhalefet ve trolleri yaygarayı basmaya başladılar. Whatsapp gruplarında, sosyal medyada ve meslek ilkelerini bir kenara bırakıp bunlarla aynı karakter ve tutumda davranmayı ilke edinmiş başta Saraçhane medyası olmak üzere bazı medya organlarında tezvirat aldı yürüdü:

“Dağ, fare doğurdu…”

“Bunların yaptığı zenginden alıp fakire vermek değil, fakirden alıp zengine vermek…” Bu iddialarını desteklemek için Nibor Dooh ismini de kullanıyorlar; zenginden alıp fakire vermesiyle meşhur Robin Hood’un tersten yazılışı…

“Yurt dışı çıkış harcı için 3 bin lira diyorlardı, 500 liraya indiler. Önce eşeğini kaybettirip, sonra buldurma hikâyesi…”

“Herhâlde sadece avukatlar, doktorlar ve serbest meslek mensupları için Yasa çıkarıyorlar; nerede büyük başlar?!..”

Benzer durum Tasarruf Tedbirleriyle İlgili Genelge sürecinde de yaşanmıştı… O zaman da iletişimin hak ettiği şekilde yönetilmesinde sorunlar olduğunu dile getirmiştik.

Korkarız, şimdi de vergi uygulamalarıyla ilgili düzenlemede aynı sorunları tecrübe etmek durumunda kalabiliriz.

Peki, ne yapmak lazım?

Almanya’nın ünlü komutanlarından Erich Ludendorff’un 1937 tarihli “Der totale Krieg” kitabına adını veren “topyekûn savaş” kavramı tam da burada işimize yarayabilir… Ya da başka bir deyişle; topyekûn mücadele…

Kavram, topyekûn iletişim olarak ele alınmalı… Bu çerçevede ana strateji, Yasa Tasarısı’nın Türkiye’nin millî ekonomisine ve vatandaşlarının refahına katkısının, ‘kayıt dışı’na nasıl engel olacağının, aykırı davranışlarda bulunanların toplumun vicdan terazisinde hak ettiği cezayı alacağının altının çizilmesi olarak belirlenebilir.

Sürecin yönetilmesinde olmazsa olmaz ise elbette ‘sözcülük’ müessesi… Ana stratejinin ve duygusal faydanın algılanması bakımından elbette ki Sayın Cumhurbaşkanı her zamanki gibi devrede olacaktır. Ancak, konunun teknik ayrıntıları, kafa karışıklığına sebep olmayacak şekilde paylaşılarak tüm bakanlar ve ilgili bürokratlar tarafından yalın ve net bir biçimde anlatılmalıdır…

“Vergilendirilmiş kazanç kutsaldır” şiarını çocukluğundan beri duymuş toplum, bu konudaki bilgilendirme sürecini TV’lerdeki tartışma programlarından izlememelidir…

Günün sözü

“Savaş yalnız sınırlarda olmaz. Savaş bir milletin topyekûn ateşe girmesidir. Eğer bu bütünlük sağlanmamışsa zafer tesadüfi, yenilgi kaderdir.”

Sultan II. Abdülhamit

İletişim Aklı 43

İletişim Aklı, çoğunluğun arzularına uyarak farklı ve yeni şeyler ortaya koymanın kesinlikle mümkün olmadığını bilir; farklı ve yeni şeyler ortaya koyacağım diye ‘orijinallik’, ‘ilginçlik’ tuzağına düşmenin ve şeytanla iş birliği yapmanın büyük zaaf olacağını bildiği gibi…

Gözümüze takılanlar…

Eposta kutumuza gelen mesajlardan en ilginçleri, genellikle eğitimlerle ilgili olanlar. Bu kez 4 saatlik bir eğitim dikkatimizi çekti: “İkna Mühendisliği ve Algı Yönetimi…” Nasıl iddia ama?! Yaklaşık 4 bin lira ücretli bu çevrimiçi eğitimde; beden dilinden, çatışma çözümüne, satıştan özel hayata kadar değişik alanlarda ikna yöntemlerine, hatta hipnoz ve nefes tekniklerine kadar her şey var… Fakat yine de ikna edici değil… Algılama yönetimi, içinde psikolojiden sosyolojiye çeşitli bilim dallarını barındıran, popüler kültüre hakimiyeti ve onun beslendiği 7 sanata ilişkin bir altyapıyı, değerlendirme becerisini gerektiren ayrıca siyasetten ekonomiye gündemi takip etmeyi neredeyse zorunlu kılan bir uygulama alanıdır. En nazik biçimde ifade edecek olursak; 4 saatte çözülecek iş değildir!.. Kaldı ki “ikna mühendisliği” ismiyle, ajan faaliyetlerini andıran bir kisveye büründürülmeyi de hiç hak etmemektedir.

Duru Pratik, haşlanmış ürünlerini tanıtmak için daha önce TV’de yayınladığı “Nefis Bir Aşure Sadece 1 Saatte” sloganlı reklam filmini şimdi dijitalde gösterecekmiş. Kampanyanın basın bülteninde “Yeni Nesil Aşure Filmi” ifadesine yer verilmiş (Gizem Alper, Lorbi). Halk arasında ‘aşure ayı’ da denilen Muharrem ayı 16 Temmuz’da başladı. Markanın bu özel dönemi kaçırmamak için daha önce gösterdiği filmi devreye alması gayet makul. Hız vurgusu ve kullandıkları “yeni nesil” ifadesinden de özellikle gençleri hedefledikleri anlaşılıyor. Yaklaşık 10 yıldır anlamsızca neredeyse her şeyin başına eklenen, aslında kültürümüzün klasikleşmiş ürün ve hizmetlerin içinin boşaltılmasına neden olan “yeni nesil” ifadesinden son derece rahatsızız. Ancak ilk kez yerli yerinde kullanıldığını gördük. Gençlerin yapımını zor ve uzun bulduğu için aşure kültürümüzü yaşatmaktan vazgeçmeleri çok yazık olurdu. Belki bu ve benzeri kolaylıklar onları teşvik eder…

Bunge Gıda Türkiye ve Avrupa İmar ve Kalkınma Bankası (EBRD) iş birliği kapsamında kurulan Komili Zeytin ve Zeytinyağı Enstitüsü’nün kadın zeytin çiftleri yetiştirdiği iklim dostu, sürdürülebilir ve verimli çiftçilik pratiklerinin paylaşıldığı eğitimlerin yeni dönemine 23 kadın çiftçi katılmış (Elvan Başaran Taş, Golin). Marka açısından yerinde bir kurumsal sosyal sorumluluk çalışması olmasının yanı sıra dikkat çekici bir basın bülteni hazırlanmış. Başlığından içeriğine tüm metinde renk olarak ‘zeytin yeşili’ kullanılmış. Basın bütenlerinin ilk vasfı ‘kendini okutmak’ olmalıdır. Etkili, merak uyandıran bir başlık, anlaşılır ve okuyanın/hedef kitlenin yararlanacağı bilgiler içermesi gerekir. Öte yandan biçimde de bazı farklılıklara gidilerek okumayı kolaylaştırmanın ya da dikkat çekmenin bir zararı olmaz… Kendini ilginç olana çok fazla kaptırıp, asıl meseleyi kaçırmamak kaydıyla elbette…

Why the 'challenge'?.. Because our opposition, which plays the same tune as the imperial West, is always looking for something to use, even if the government is fooled and passes the most 'revolutionary' laws by the Turkish Grand National Assembly, and they always find it.

As in the metaphor we often express; If Mr. President were to walk across the Bosphorus on the sea, he would say, "He doesn't know how to swim!" They will criticize...

We are faced with an issue where the mind of the state and the mind of communication must once again enter the field arm in arm, the issue of tax regulation. The reason is very simple…

Even when the legal regulation was not passed by the Parliament but was only at the Proposal level, the opposition and its trolls started to make a fuss. It was described in Whatsapp groups, on social media and in some media organs, especially Saraçhane media, which adopted the principle of putting aside professional principles and acting with the same character and attitude as them:

“The mountain gave birth to a mouse…”

“What they do is not taking from the rich and giving to the poor, but taking from the poor and giving to the rich…” They also use the name Nibor Dooh to support these claims; Robin Hood, famous for taking from the rich and giving to the poor, spelled backwards...

“They were saying 3 thousand liras for the departure fee abroad, but they went down to 500 liras. The story of first losing your donkey and then finding it..."

“I guess they are making laws only for lawyers, doctors and freelancers; Where is the big start?!..”

A similar situation occurred during the Circular on Savings Measures process... At that time, we stated that there were problems in managing communication as it deserved.

We are afraid that we may now have to experience the same problems in the regulation of tax practices.

So, what should be done?

This is exactly where the concept of "total war", which gave its name to the 1937 book "Der totale Krieg" by Erich Ludendorff, one of Germany's famous commanders, can come in handy... Or in other words; all-out struggle…

The concept should be considered as total communication... In this context, the main strategy can be determined as underlining the contribution of the Draft Law to Turkey's national economy and the welfare of its citizens, how it will prevent 'off the record', and that those who act contrary to it will receive the punishment they deserve on the scales of society's conscience. .

Of course, the institution of 'spokesmanship' is indispensable in managing the process... In terms of perception of the main strategy and emotional benefit, Mr. President will of course be active as always. However, the technical details of the issue should be shared in a way that does not cause confusion and should be explained simply and clearly by all ministers and relevant bureaucrats...

The society, which has heard the motto "Taxed earnings are sacred" since childhood, should not watch the information process on this issue through discussion programs on TV...

word of the day

“War does not happen only on the borders. War is a nation falling into total fire. If this integrity is not achieved, victory is accidental and defeat is fate.”

Sultan II. Abdulhamid

Communication Mind 43

The Communication Mind knows that it is absolutely not possible to create different and new things by complying with the desires of the majority; Just as he knew that falling into the trap of 'originality' and 'interesting' and collaborating with the devil in order to create different and new things would be a great weakness...

What caught our eye…

The most interesting messages that come to our e-mail inbox are generally those related to training. This time, a 4-hour training caught our attention: “Persuasion Engineering and Perception Management…” What kind of a claim?! In this online training, which costs approximately 4 thousand liras; There is everything from body language to conflict resolution, persuasion methods in different fields from sales to private life, and even hypnosis and breathing techniques... But still, it is not convincing... Perception management is a concept that includes various branches of science from psychology to sociology, and its mastery of popular culture and the methods it feeds on. It is a field of practice that requires an artistic background and evaluation skills, and makes it almost mandatory to follow the agenda from politics to economy. To put it in the kindest way; It is not a problem that can be solved in 4 hours! Moreover, it does not deserve to be disguised as "persuasion engineering", resembling spy activities.

To promote its boiled products, Duru Pratik will now show its commercial with the slogan "A Delicious Ashura in Just 1 Hour", which it had previously broadcast on TV, on digital. The press release of the campaign included the phrase "New Generation Ashura Film" (Gizem Alper, Lorbi). The month of Muharram, also known as the 'month of Ashura' among the public, started on July 16. It is quite reasonable for the brand to include the movie it has previously shown in order not to miss this special period. It is understood from their emphasis on speed and the phrase "new generation" they use that they specifically target young people. We are extremely disturbed by the phrase "new generation", which has been meaninglessly added to almost everything for about 10 years, and which actually causes the classic products and services of our culture to be emptied. However, we saw it used locally for the first time. It would be a shame if young people gave up on keeping our Ashura culture alive because they found it difficult and long to make. Maybe these and similar facilities will encourage them...

23 female farmers participated in the new period of training where climate-friendly, sustainable and efficient farming practices were shared, where female olive farmers were raised by the Komili Olive and Olive Oil Institute, established within the scope of the cooperation of Bunge Gıda Turkey and the European Bank for Reconstruction and Development (EBRD) (Elvan Başaran Taş, Golin) . In addition to being an appropriate corporate social responsibility effort for the brand, a remarkable press release was prepared. 'Olive green' is used as the color throughout the text, from its title to its content. The first qualification of press organizations should be to 'make themselves read'. An effective, intriguing title should be understandable and contain information that will benefit the reader/target audience. On the other hand, there would be no harm in making it easier to read or attracting attention by making some differences in the form... Provided, of course, that you do not get too caught up in what is interesting and miss the main point...